08、09年，是中国化妆品行业极不平凡的2年，由于世界经济的震荡，化妆品行业各项原材料、包装成本不断上扬，加上市场推广成本、人员、传播、生产成本等上调，国内中小化妆品企业生存举步维艰，更有许多国人熟悉的化妆品品牌从记忆中消失，中国化妆品行业进入重新洗牌与重组的局面。
进入2010年，中国化妆品行业“资本时代”与“品牌时代”特征更加突出，跨国外资品牌进一步高度垄断中国市场，本士品牌为了在市场中站稳脚，在营销策略、产品概念等方面呈现出跨界、汉文化趋势
跨界趋势：“药企”纷纷瞄准化妆品市场。近几年，众多“药企”集体跨界化妆品行业，纷纷加大对旗下中草药化妆品系列（洗护、个人护理等品类）的投入，如片仔癀、同仁堂、敬修堂、云南白药、圣火药业、滇虹康王、仁和药业等；另一方面，“薇姿、理肤泉、雅漾”这三个法国药妆品牌高度垄断的中国市场，其生产商葛兰素史克又从制药向日化消费品市场跨界的扩张让人惊叹。
2010年，不管是跨国大企业，还是中国强势企业，化妆品的跨界营销丝毫不逊于家电业、食品业、汽车业等，化妆品作为美丽时尚潮流的代表，更是抵挡不住跨界的诱惑，上演着一幕幕跨界的精彩！
化妆品、保健品、药品三大类别企业相互跨界，形成“你中有我，我中有你”的竞争局面。化妆品的跨界营销主要表现在跨界研发策划、跨界渠道拓展、跨界营销传播三大方面。
狭路相逢，快者胜？勇者胜？强者胜？
汉文化趋势：东方美，汉方养颜，即汉文化，才是欧美世界认识、认同中国化妆品行业的的根本。“中药”是差异化，更是文化。不管是“汉方”、“本草”，还是“韩方”等概念，根源都是来自中国“中药”。随着全球兴起追求“天然、绿色、健康、安全”的潮流，中国本土品牌开始已经将中国“汉文化”元素作为产品开发的关键，将利用“汉文化”产品与洋品牌形成区隔，并与其抗衡；而许多国际一线品牌，如雅诗兰黛、飘柔、夏士莲等，开始追随“汉方”、 “本草”等概念，可见，中国“中药”以其独有的魅力引领中国时尚的消费主潮流。
2010年，中草药化妆品持续升温。数据显示，2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。而作为其中一个细分领域的中草药化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。” 2010年，中国化妆品行业在“跨界、汉文化”的竞争趋势下，整个行业的竞争焦点将集中在营运融资与风险控制、产品研发技术创新、商业模式创新等方面。