我国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，化妆品品牌竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。专家预计，今年我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于男性护肤品、奢华保养品及市场热点——功效性化妆品。
1、男性护肤品市场比例上升
从2007年开始，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场开始崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。
男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客群是社会精英层，利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场新的增长点。
2、奢华保养品大热
“奢华保养”的理念经过这几年发展，可谓深入人心。所花的钱除了花在真正的美容功效外，还包括购买时的奢侈享受。女士们追求高级护肤品的市场是如此庞大而惊人。此外，要令产品看起来更富奢华感，除了配合尖端科技外，还包括全世界难能可贵的天然植物成分。
3、功效性护肤品概念加强
功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面，美白、祛斑、祛痘、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同；另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。
此外，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，对于问题肌肤的消费者来说，看到了希望的曙光，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。